近日，中國（北京）國際茶業(yè)及茶藝博覽會（簡稱茶博會）組委會宣布，已聯(lián)合快手短視頻落實“新媒體扶貧365計劃”。該計劃是對農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的“新媒體扶貧110工程”的落實，茶博會組委會將新媒體引入展會，通過展會這一平臺助力產(chǎn)茶地區(qū)政府相關(guān)管理部門做好扶貧工作，并與快手簽署了“新媒體扶貧365計劃——茶葉上快手”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

上述案例表明，會展業(yè)新一輪“混搭”創(chuàng)新風潮已經(jīng)開啟，并跨出了行業(yè)本身，積極面向更多的年輕消費群體。筆者注意到，在這次茶博會發(fā)起的“新媒體扶貧365計劃——茶葉上快手”戰(zhàn)略合作中，各地方政府表現(xiàn)得更為積極。由此可以看出，進入智慧時代后，會展業(yè)創(chuàng)新已沒有“藩籬”，要打開思維，發(fā)揮更多想象。

盡管會展業(yè)已經(jīng)開啟“混搭”大幕，但仍落在其他行業(yè)之后。比如，今年春節(jié)檔的“西安+抖音”。根據(jù)西安市文化和旅游局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)假日期間，西安共接待游客1652萬人次，同比增長30%，實現(xiàn)旅游收入145億元，同比增長40%。也就是說，“西安+抖音”這一混搭風潮所帶來的關(guān)注度和流量，創(chuàng)造了現(xiàn)象級“西安年·最中國”節(jié)慶文化IP。

值得會展業(yè)界思考的是，西安攜手抖音取得驕人成績的背后，反射出的是地方政府的頂層設(shè)計。2018年，西安市旅發(fā)委與抖音達成合作，希望通過平臺定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達人深度體驗、抖音版城市短片等全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳、推廣西安文化，提升西安城市形象。顯而易見，西安有關(guān)部門通過頂層設(shè)計對城市特性和城市形象進行了再定義，然后通過發(fā)揮新傳播規(guī)律、特點，發(fā)揮民眾積極參與的優(yōu)勢，將城市形象宣傳方式由過去“照本宣科”更新為“故事對話”。 “西安年·最中國”正是對我國傳統(tǒng)文化和西安歷史文化的深度挖掘，激發(fā)民眾傳播潛力，借力抖音讓城市形象更鮮活、更貼近民眾。

從“西安與抖音”案例中不難看出，西安在城市形象宣傳上有意契合年輕化營銷特點。同樣的營銷戰(zhàn)略也出現(xiàn)在北京故宮博物院。故宮立足“挖掘傳統(tǒng)文化創(chuàng)意元素+跨界合作延伸產(chǎn)業(yè)鏈+新媒體”，掀起博物館文創(chuàng)熱，“90后”觀眾占比達到40%，成為參觀主力，并且這一比例還在不斷攀升。

“西安+抖音”聯(lián)手，在抖音App出現(xiàn)的城市形象視頻中超八成由個人創(chuàng)作。其中，個人創(chuàng)作者中30歲以下核心用戶超過50%。正是這些用戶原創(chuàng)內(nèi)容搭建起城市形象視頻拍攝的方法論——BEST法則，即BGM（城市音樂）、Eating（本地飲食）、Scenery（景觀景色）、Technology（科技感的設(shè)施），這四類深入城市生活毛細血管的符號組成了立體的城市形象，讓西安城市符號更具有辨識度。

表面上看，“西安+抖音”的混搭與會展業(yè)不相關(guān)。但是，會展業(yè)的發(fā)展卻與城市形象、政府頂層設(shè)計、參展和參觀用戶對城市的體驗感息息相關(guān)。這也就是會展產(chǎn)業(yè)鏈長、覆蓋面廣、利益相關(guān)者眾多的原因所在。

因此，會展業(yè)不要繼續(xù)“身陷”于某一具體環(huán)節(jié)的智慧化發(fā)展中?；ヂ?lián)網(wǎng)跨界而來，已打破互聯(lián)網(wǎng)與會展結(jié)合過程中“技術(shù)不懂業(yè)的精，業(yè)務(wù)難懂術(shù)之深”的痛點。可以相信，隨著ICT技術(shù)不斷地融入會展業(yè)，智慧會展行業(yè)技術(shù)難關(guān)或?qū)⒂卸狻?來源：中國貿(mào)易新聞網(wǎng))