近日，筆者參加了亞洲打印技術(shù)及耗材展覽會(huì)（Re China，亞印展）的新聞發(fā)布會(huì)。在此次發(fā)布會(huì)上，筆者注意到，將于2021年5月在上海世博展覽館舉辦的亞印展已是第17屆，根據(jù)其組委會(huì)的介紹，此次亞印展預(yù)計(jì)規(guī)模為1.5萬(wàn)平方米，近300家展商參展，專業(yè)觀眾預(yù)計(jì)達(dá)1.2萬(wàn)人次。

為什么要關(guān)注一場(chǎng)尋常不過(guò)的展前新聞發(fā)布會(huì)呢？事實(shí)上，在這背后離不開(kāi)新媒體營(yíng)銷形成的激發(fā)效能。眾所周知，此次亞印展新聞發(fā)布會(huì)的召開(kāi)除了向行業(yè)正式公布展會(huì)日程之外，還起到了一個(gè)至關(guān)重要的作用，就是告訴參展商、經(jīng)銷商和行業(yè)企業(yè)，要為明年參展、參會(huì)開(kāi)始提前行動(dòng)了。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，給傳統(tǒng)展覽項(xiàng)目帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)和壓力。于是，展會(huì)服務(wù)創(chuàng)新成為傳統(tǒng)展會(huì)“救命稻草”。為此，筆者以亞印展為例，從傳統(tǒng)展會(huì)利用新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，分享個(gè)人的一些看法和意見(jiàn)。

首先，媒體先行。筆者注意到，此次亞印展的一大特色是與300家媒體合作，高頻次的為第17屆亞印展和印刷行業(yè)加大宣傳力度。據(jù)亞洲打印技術(shù)及耗材展組委會(huì)項(xiàng)目有關(guān)負(fù)責(zé)任人透露，與媒體合作，是亞印展自2020年起啟動(dòng)的服務(wù)模式的一部分。事實(shí)上，在亞印展新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)前近半年的時(shí)間，其新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已開(kāi)始籌劃新聞此次發(fā)布會(huì)，這其中還包括之后對(duì)參展企業(yè)品牌和產(chǎn)品的全方位宣傳。此外，專業(yè)解讀企業(yè)品牌和產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，幫助經(jīng)銷商多渠道了解到展品。

與此同時(shí)，亞印展新媒體團(tuán)隊(duì)根據(jù)展會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，分批次、分品類，對(duì)參展企業(yè)進(jìn)行集中投票，將通過(guò)“病毒式”的裂變方式，將參展產(chǎn)品多批次，高度滲透給經(jīng)銷商。

此次亞印展新聞發(fā)布會(huì)除專業(yè)媒體之外，還通過(guò)微信短視頻進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容傳播，讓制造企業(yè)和經(jīng)銷商能夠快速獲悉展會(huì)信息。同時(shí)，還將吸引大量以經(jīng)銷商、采購(gòu)商、渠道商為主的精準(zhǔn)群體關(guān)注。

其次，傳遞價(jià)值，選出好品。亞印展不僅僅是行業(yè)產(chǎn)品的展示平臺(tái)，也是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，人們的生活和辦公節(jié)奏都在加快，在線印刷與圖文快印，從某種意義上正在成為大印刷行業(yè)最具活力的領(lǐng)域。因此，打印技術(shù)及耗材行業(yè)，成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

處在時(shí)代的變革下，于亞印展組委會(huì)而言，旨在幫助亞洲打印技術(shù)及耗材行業(yè)深耕中國(guó)市場(chǎng)，打好“內(nèi)循環(huán)”戰(zhàn)役。同時(shí)，通過(guò)在線對(duì)接國(guó)際買家和線下對(duì)接相結(jié)合的方式，繼續(xù)為國(guó)際買家和外貿(mào)出口企業(yè)服務(wù)，做到內(nèi)需與外銷兩手抓，成為亞印展的價(jià)值所在。

最后，新媒體營(yíng)銷助力亞印展提升品牌影響力。雖然線下展會(huì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)與經(jīng)銷商精準(zhǔn)對(duì)接的關(guān)鍵平臺(tái)，但仍離不開(kāi)線上新媒體的作用。隨著短視頻、直播的爆發(fā)，以圖文為主的微信公眾號(hào)逐漸“老去”。但在筆者看來(lái)，無(wú)論是微信公眾號(hào)，還是短視頻、直播，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間仍大有可為。也就是說(shuō)，新媒體營(yíng)銷，依舊是企業(yè)最快捷的獲客方式。但前提是，企業(yè)要有一個(gè)過(guò)得硬的好產(chǎn)品。

于是，可以看出，此次亞印展依托垂直新媒體矩陣，利用短視頻、直播等新媒體工具，幫助參展企業(yè)全方位多角度地宣傳產(chǎn)品，提升品牌影響力，同樣對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，新媒體宣傳也是能夠幫助其快速發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品的最佳方式。（來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易新聞網(wǎng)）